Cómo comprar perfumes online en 2024

Explorando las tendencias del futuro.

¿Cómo ha cambiado el consumo de fragancias desde la pandemia?

Comprar un perfume online para uso personal es una experiencia sensorial. Con tiendas cerradas y sin posibilidad de descubrir nuevas propuestas olfativas, los usuarios se han decantado por fragancias que ya conocían.

Además, pasar más tiempo en casa nos ha hecho ser más conscientes del espacio en el que vivimos, y hemos dedicado más esfuerzo para que nuestros hogares sean más acogedores. La venta de fragancias para el hogar, ya sea en forma de velas, de mikados o de room sprays, se ha incrementado considerablemente.

¿Comprar perfumes online sin olerlos?

Comprar un perfume online sin conocerlo es arriesgado. Las plataformas de venta online de fragancias son conscientes de esta barrera de compra y ofrecen la posibilidad de devolver el perfume si la muestra que acompaña al paquete no convence finalmente al comprador. De hecho, los pocos lanzamientos que se han hecho esta Primavera han tenido una acogida algo tímida por parte de los consumidores. A los clientes les gusta experimentar las nuevas propuestas en su perfumería y dejarse guiar por los consejos expertos de los equipos de las tiendas.

Por otra parte, existe un grupo, reducido pero en crecimiento, de clientes expertos, seguidores incondicionales de algunos de los perfumistas más reconocidos, que compran los perfumes a veces sin olerlos porque confían en el trabajo de su nariz favorito.

¿Comprando online la gente busca el mismo perfume que ya conoce?

La pandemia de hace 3 años ha definido un comprador online de perfumes que responde a un perfil muy exacto: clientes que habían agotado su fragancia habitual y que querían reponerla. Las marcas con clientes fieles son las que han experimentado un crecimiento mayor durante los meses de confinamiento estricto. Es el caso de la firma francesa Maison Francis Kurkdjian, que apenas se ha visto afectada por las restricciones derivadas de la pandemia. Los clientes de estas fragancias son fieles a su perfume y han optado por las compras online durante el cierre de su tienda habitual.

Las mejores prácticas a la hora de comprar perfumes online

1. Elegir fragancias que ya conoces y, por lo tanto, sabes que te gustan.
Nuestros gustos varían según el momento del día, según la ocasión, según nuestro estado de ánimo, … Pero hay aromas y materias primas que gracias a la experiencia descubrimos que nos gustan más que otras. La fragancia que elijamos nos va a acompañar durante toda la jornada y va a transmitir una información valiosa sobre nosotros, por lo que tenemos que estar convencidos de nuestra elección.

2. Elegir nuevos formatos de esas fragancias que te gustan: cremas corporales, perfumes para el cabello, nuevos frascos con dosificadores diferentes... En España los formatos grandes (90ml, 100ml) tienen mejor aceptación que los pequeños (15ml, 50ml). Los formatos más pequeños son prácticos cuando viajamos o cuando no estamos del todo convencidos de nuestra elección.

3. Las cremas corporales y los perfumes para el cabello nunca podrán reemplazar la complejidad olfativa del perfume, aunque sólo sea por su concentración, pero son ideales para hacer layering, la tendencia de poner capa sobre capa con el objetivo de que el perfume permanezca durante más tiempo sobre la piel. Si utilizamos la crema corporal y luego rociamos por encima el perfume, mejoramos la fijación del aroma. Es la técnica que propone la marca británica Molton Brown, que acaba de llegar a España de la mano de ISOLÉE.

Cuando elegimos nuestro aroma favorito de la marca, esta firma nos propone completar nuestro ritual de baño (con el gel de ducha, la loción hidratante corporal y la fragancia del mismo aroma) porque los tres productos van a crear un efecto layering gracias al cual el aroma permanecerá durante más tiempo sobre nuestra piel.

4. Buscar notas similares a las de nuestros perfumes ya favoritos ¿Algún truco en este punto? Si nos gusta una materia prima, es muy probable que nos guste encontrarla en diferentes propuestas olfativas. El vetiver, por ejemplo, una planta originaria de la India, se ha incluido desde hace décadas en las fórmulas de varios perfumes de éxito.

5. Elegir las “hermanas pequeñas” de las fragancias que sabes que te gustan (dentro de una misma saga, innovar con una referencia sutilmente diferente). Existe una práctica extendida en la perfumería selectiva por la que las marcas tratan de capitalizar éxitos originales lanzando al mercado variaciones sutilmente diferentes.

Esta práctica permite a las marcas prolongar el éxito comercial del jugo pero limita la creatividad de las propuestas. Al oler estas nuevas versiones tenemos la sensación de un “déjà vu”. Entiendo el interés económico de prolongar el éxito de una fragancia pero este es uno de los aspectos clave que diferencian a la perfumería selectiva de la perfumería nicho, en la que las propuestas olfativas se suceden sin estar encorsetadas por las tendencias del mercado. La perfumería de autor es altamente creativa y por eso siempre nos sorprende.

6. Apostar por combinar diferentes fragancias... La tendencia de combinar diferentes fragancias está muy en boga. Por ejemplo, la marca británica Clive Christian crea sus perfumes por pares, de forma que las pirámides olfativas de las dos fragancias se complementen y potencien ciertas facetas cuando se utilicen combinadas. Los dos perfumes se pueden utilizar por separado, pero juntos crean una nueva propuesta olfativa que realza las notas de las dos fragancias.

7. Si innovas del todo, decantarte mejor por formatos pequeños antes de lanzarte a un frasco XL. Los formatos más pequeños son prácticos cuando no estamos del todo convencidos de nuestra elección. Pero si queremos innovar del todo, siempre es aconsejable solicitar una muestra de la fragancia para probarla sobre nuestra piel al menos dos días y comprobar que evoluciona de forma satisfactoria.